10月11日，阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登飞往北京，对中国进行为期三天的访问。这是他自2023年1月上任以来第四次访华，显示出他对中国市场的高度重视。比约恩·古尔登的行程行程安排很紧，三天时间要穿越两个城市。在北京会见国家体育总局局长、中国奥委会主席高志丹后，今天下午乘飞机飞往上海。 10月12日，比约恩·古尔登出席第37届上海市国际市长顾问会议。次日，他参观了位于上海安福路的三叶草全球旗舰店和位于南京东路的品牌中心，并在上海交通大学举办了讲座，与上海交大足球和中跑学生队成员RO进行了对话，并接受了媒体采访，并于当晚返回德国。从采访中可以看出可见，在全球CEO“特力”日程的背后，中国市场已经成为阿迪达斯全球布局中不可或缺的一部分。一方面，阿迪达斯掌门人对中国集团给予充分信任和支持，深入推进本土化发展。全球CEO必须与当地团队密切交谈，才能准确了解这个市场；另一方面，中国市场不仅是品牌重要的消费阵地，也一直是全球变革的“资源”之一。来自中国集团的产品设计理念和运营方案输出到全球市场。据阿迪达斯2025年上半年财报显示，阿迪达斯大中华区实现收入18.27亿欧元，同比增长13%，约占全球总收入的15%，是阿迪达斯全球第三大市场。近年来，阿迪达斯在品牌推广上一直关注本土消费者的需求。产品和营销设计，强调当地文化互动。这得益于中国团队在当地决策中的主要作用。 Bjorn Gulden在采访中提到：“我们清楚地认识到应该让本土团队做决定。我完全相信，只有贴近和了解消费者，我们才能做出正确的决定。全球市场并不是铁板一块的。因此，我始终相信中国团队是中国市场决策的最佳制造商，而我的角色就​​是为他们提供总部的支持。”Bjorn Gulden认为，中国市场仍然有巨大的潜力 生长。他注意到，健康意识的提高提高了中国消费者对鞋业经营品类的关注度。注意。 20世纪90年代直至千禧年之际，呈现出复古风潮。 “应对2026年世界杯的契机，阿迪达斯加速在足球领域的扩张。肖家乐，马阿迪达斯大中华区总监透露，阿迪达斯将推出丰富的国家队和俱乐部球衣产品。值得注意的是，足球服向足球界的狐狸们倾斜，而足球服向前沿倾斜，消费者则来自传统球迷和街头男性消费者。未来，Gazelle和Superstar系列随后在运动时尚领域走红，运动领域的Adizero表示：“成功不仅仅是因为我们过去两三年做得对，而是因为我们在过去几十年里不断深化市场布局，积累了丰富的经验，创造了很多成功的单品，在营销领域也形成了深厚的积累。我们的成功深深植根于品牌丰富的历史。”本文观点仅代表自我设定，仅供参考和交流，不构成任何建议。记者叶欣然华东新闻中心，致力于华东地区上市公司，专注于劳务领域。 特别声明：以上内容（如有则包括照片或视频）由自媒体平台用户“网易账号”上传发布。本平台仅提供信息服务。 注：以上内容（如有，包括照片和视频）由网易号用户上传发布，网易号为社交媒体平台，仅提供信息服务。