中国经济网记者刘旺报道大理运动品牌的体育营销，还有一个新的故事。 10月24日，在2025年中国户外运动产业大会开幕式上，中国奥委会与李宁品牌共同发布了2026年米兰冬奥会中国体育代表团获奖装备。第一财经记者在现场看到，2026年米兰冬奥会中国体育代表团获奖装备的主色调为红色和白色。据介绍，“红红”充分体现了中国文化元素，正面勾勒出一条象征五角星的线条； “雪山白”以冬季运动场景为灵感，也融入了东方美学的留白意境，在侧面勾勒出李宁品牌标志的线条。事实上，奥运奖牌服一直是体育营销中最关键的部分。rts 品牌。根据奥林匹克宪章的要求，奥运会期间，在观众、登记人员和电视视野内的任何建筑物、设施和区域内不得出现商业广告或者其他与赛事氛围不符的信息。本标准适用于场所内外可视范围内的所有视觉元素。奇为体育咨询创始人张庆表示，奥运场馆不存在传统意义上的广告。品牌曝光的一些机会是运动员的比赛服和来自他们的获奖制服。据介绍，基于运动员实际应用场景需求，李宁品牌在获奖装备上通过材料和结构的双重创新，在“温度锁定、吸湿排汗、防护”三大关键特性上取得突破。李宁品牌及新闻宣传中心国家航天局通过“航天技术创新应用实验室”联合创建并推出动态绝热技术平台。该平台实现了“航天锁温棉”和“玄武岩远红外”技术的应用和转化。首次在中国冬奥运动代表团获奖服中实现了“锁温与透湿”的双向折叠。除了在材料技术上的创新理念外，内部结构也经过特殊处理。背部填充柔软的防水鹅绒以提供支撑，从而增加服装的整体空间。不仅保暖效果更好，还能加速腋下壮观区域的水分释放，实现体温分区管理，帮助运动员赛后快速潜入水分、锁定温度以保持动态热量。防护层采用防水透湿膜，可抵御49-99mm的大雨，实现防风、防水、透气、透湿等多项防护功能。此外，每件获奖制服均由近45%的再生尼龙和再生聚酯制成，倡导绿色低碳的环保理念。获奖鞋款以李宁品牌经典IP之一“烈君”系列为设计蓝本。它们与获奖制服颜色相同，并从战马的肌肉和骨骼中汲取灵感，寓意中国运动员在马年“立即成功”。获奖鞋款的中底采用李宁核心中底技术“超䨻”，带来舒适轻盈的感觉；主力跟鞋外底的强力区应用了领先的防滑冰技术，具有优异的防滑性能。-防滑抓地力，确保复杂天气条件下行走安全。ig；鞋面还采用了防水且轻微防污的面料，帮助运动员轻松应对各种路况和冬季天气。再次登上领奖台，记者根据公开资料搜集发现，早在1990年，李宁就成为北京亚运会赞助商，担任火炬接力指定服装和中国国家队获奖牌服。 1992年至2004年，巴塞罗那、亚特兰大、悉尼和雅典四届奥运会上，体育运动代表团均登上领奖台。体育运动代表团与李宁之间的缘分仍在继续。 2025年5月，中国奥委会与李宁品牌将在国家总局共同举办合作启动仪式，正式宣布李宁将成为中国奥委会2025年至2028年的运动服装合作伙伴。各种运动场景为国内外品牌带来了丰厚的利润，市场展现出巨大的潜力。对于李宁主打单品牌、多品类、多渠道的发展战略来说，通过获得中国奥委会合作伙伴权益，可以在运动品类和运动场景上进行更多延伸，融合传统比赛场景，也带来新的业绩提升。值得注意的是，中国奥委会官网信息显示，中国奥委会和中国体育代表团的合作伙伴数量为6个至8个，合作范围包括财政、体育、服务支持以及奥林匹克运动推广等方面。c中国奥委会的奥运及赞助计划。第一项综合权益是特定​​产品/服务类别的专有权，这意味着从2025年到2028年，李宁公司将仅拥有赞助中国奥委会和中国体育代表团运动服装的权利。 “奥运会的精神是更高、更快、更强、更团结，最明确的体现就是夺金夺银。金牌无疑是高光时刻，是流量和话题的焦点，也是最能引起关注的时刻。”张庆曾告诉记者。李宁还表示，获奖服中包含了最高领奖台上的运动员，这是体育精神和竞技实力的展现，也体现了全世界伟大的传统蔡文化。 2026年米兰冬奥会中国体育代表团获奖队服在肩膀、袖口等部位采用了令人难以置信的传统图案——“双胜图案”。衣领及内衬采用“双胜雪花图案”玄武岩远红外线印花，同时融入奖服背面的汉字图案。夜色过后，中国也清晰可见，表达对中国冬季运动员取得更多成绩的美好祝愿。 2025年至2028年，中国奥委会将组团体育代表团参加2028年洛杉矶奥运会、2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会、2026年爱知-名古屋亚运会、2026年达喀尔青奥会、2025年成都世运会等10余场国际综合性体育赛事。李宁品牌将在此期间为体育运动代表团提供专业的运动装备支持。 （编辑：于海霞 审稿：孙继正 校对：严玉霞） 特别声明：以上内容（如有则包括照片或视频）由自媒体平台“网易号”用户上传发布。本平台仅提供信息存储服务。 注：以上内容（含ding图片和视频（如有）由网易HAO用户上传并发布，网易HAO是一个社交媒体平台，仅提供信息存储服务。